Para facilitar el seguimiento del evento, creamos un servicio auto-responder a través de Twitter que permitía obtener información en tiempo real durante el evento sobre la posición de un país o el ranking global. Para explicar el funcionamiento, nos servimos de Tweets promocionados. Además, hicimos del hashtag #EuroColors tendencia y búsqueda promocionadas, asegurándonos de que todos los usuarios de Twitter serían impactados por nuestra campaña.

Lanzamos absolutcolors.es, una plataforma creada para la ocasión en la que los usuarios podían acceder a datos, mapas, infografías e ilustraciones en tiempo real basados en la conversación en Twitter en torno a Eurovisión. El desarrollo fue concebido como mobile first para potenciar la experiencia de usuario en los dispositivos móviles. Incluso, desde la versión web se habilitó una función para compartir contenidos en WhatsApp.

Contamos con la colaboración especial de la artista Moderna de Pueblo, que realizó ilustraciones con tópicos divertidos sobre cada uno de los países participantes. Estas ilustraciones se lanzaban justo al terminar la actuación de cada país en los tweets promocionados y en los auto-responder. Dos días antes de la gala, celebramos un evento exclusivo de presentación para influencers dentro de la comunidad LGBT en el que asistieron algunos como Miranda Makaroff, Roi Porto o Nacho Aznar (Oliete).

La campaña #EuroColors alcanzó tasas de interacción de más del 13%, CPEs de hasta €0,05, y un total de más de 176.000 interacciones, convirtiéndose en la acción de marca asociada a un evento en Twitter con un mayor volumen de interacciones en España hasta el momento de su lanzamiento. Además, el hashtag #EuroColors acumuló un total de 6.700 menciones y @Absolut_ES consiguió aumentar un 40% sus seguidores.