Entrar a Reddit es como visitar una tienda de antigüedades o curiosidades. De esas donde reina el caos. Se requiere paciencia para comenzar a indagar los rincones de su interfaz vintage. La buena noticia es que la paciencia se premia con alguna rareza o contenido valioso, porque Reddit no se alimenta solo de fotos de gatos, también se nutre de los conocimientos de expertos en todo tipo de temáticas.
La comunidad de esta red social es -junto con el contenido que comparte- su mayor riqueza. Este grupo de curadores de contenido llamados redditors (quienes usualmente son representados como gordos frikis de cuellos peludos) comparten contenido siguiendo una serie de normas de etiqueta que, teóricamente, obligan a que los posts sean siempre positivos, verdaderos, objetivos y útiles. Aunque a veces se les va de las manos y aparece la censura.
Los redditors apoyan los contenidos más interesantes a través de votos con los que pueden hacer subir o bajar las publicaciones en la escala de popularidad, la cual encuentra su principal pedestal nada más y nada menos que en su portada o home.
Muchas de estas publicaciones, que comenzaron como un post más entre millones, lograron –gracias al pulgar arriba de «los Césares de Reddit»- cruzar la frontera hacia otras redes sociales para obtener el máximo galardón de los contenidos digitales: la viralidad.
Este ha sido el caso del Grumpy Cat (El Gato Gruñón) y del vestido polémico que para unos era azul y negro, y para otros, dorado y blanco. (Por cierto, ¿cómo ha terminado este debate?).
Para darle algo de organización a esta vorágine, existen las categorías llamadas subreddits. Dos de los más emblemáticos, que funcionan como espacios para preguntas y respuestas, son /r/AskReddit (“Pregúntale a Reddit”) y /r/IAMA o I am… ask me anything (“Soy… pregúntame lo que sea”). En este último han participado personalidades como Stephen Hawking y Barack Obama.
Muchos subreddits como estos se han convertido en un registro anecdótico donde pueden obtenerse insights realmente interesantes.
Cada subreddit está dirigido por un moderador quien, además de establecer las normas y velar porque se respeten, sirve como líder para movilizar y guiar la conversación. El éxito de cada categoría suele depender de la capacidad y dedicación de esta figura.
Reddit es una fuente de inspiración para los creadores de contenidos quienes necesitan refrescar sus ideas constantemente. Pero esta red social no solo brinda esto, también tiene una importante lección que dar sobre la creación de comunidades con un fuerte sentido de pertenencia y fidelidad, y la importancia de un líder que motive la conversación en estas comunidades para fortalecerlas y mantenerlas unidas.
P.D.: para los entendidos: The Narwal Bacons At Midnight.